招商银行金饰品比商场贵的原因主要有以下几点：

1. 品牌溢价：招商银行作为知名金融机构，其金饰品品牌知名度高，所以在市场上享有较高的品牌溢价。消费者对于品牌的信任和认可度也会导致价格上涨。

2. 产品质量保证：招商银行金饰品通常会有更高的质量保证，如金含量更精确、工艺更精细等。这些质量保证的控制会增加生产成本，从而导致价格上涨。

3. 服务和售后保障：招商银行金饰品通常提供更完善的售后服务，如退换货、维修等。这些服务和保障也会被计入商品价格中，从而导致价格的提高。

4. 渠道成本：招商银行金饰品通常通过自己的专营店铺或者特定渠道销售，而不像商场品牌那样通过多种渠道销售。这样一来，渠道成本相对较高，也会导致商品价格上涨。

需要注意的是，以上仅为一般情况下的解释，具体价格差异还可能受到市场供需、成本等因素的影响。消费者在buy金饰品时，应根据自身需求和预算做出选择。