惩戒失信行为是指通过制定和执行相应的法律、政策和制度，对违背诚信原则、损害社会公共利益的行为进行惩罚和约束。以下是为什么要惩戒失信行为的几个重要原因：

1. 维护社会公平正义：失信行为会破坏社会公平正义，让那些守信者受到不公平待遇。通过惩戒失信行为，可以维护社会的公平原则，促进社会的和谐稳定。

2. 保护市场秩序：失信行为会扰乱市场秩序，干扰正常的经济交易。通过惩戒失信行为，可以促使市场主体恪守契约，提高市场透明度和交易效率，保护市场秩序的正常运行。

3. 提升社会信用水平：信用是社会经济运行和社会交往不可或缺的基石。惩戒失信行为可以提醒人们重视个人和组织的信用，促进社会信用体系的健康发展，提升整体社会信用水平。

4. 促进经济发展：信用是经济发展的重要支撑。通过惩戒失信行为，可以减少不良信用行为对经济的负面影响，提高市场主体的经济活力和竞争力，促进经济的稳定和可持续发展。

5. 保护消费者权益：失信行为常常涉及虚假宣传、欺诈行为等，给消费者带来经济损失和信任危机。通过惩戒失信行为，可以保护消费者的合法权益，维护市场的公正竞争环境，提升消费者信任度。

总之，惩戒失信行为是为了维护社会公平正义、保护市场秩序、提升社会信用水平、促进经济发展和保护消费者权益等多方面的原因。这些措施有助于建立诚信社会，推动社会的良性发展。