江苏舜天是中国足球超级联赛（中超）中的一支球队。2018年，江苏舜天转让的原因主要有以下几个方面：

1. 资金压力：江苏舜天在运营过程中遇到了较大的资金压力。足球俱乐部的日常运营和球队的管理需要大量的资金投入，包括球员薪水、训练设施、比赛场地的租赁等。然而，江苏舜天的财务状况并不乐观，经营困难导致了资金短缺的问题。

2. 成绩不理想：江苏舜天在过去几个赛季的成绩并不理想，无法达到球队管理层和球迷的期望。球队在中超联赛中表现平平，未能获得较好的成绩，这也导致了球队在商业开发和球迷支持方面的问题。

3. 体制改革：中国足球在近年来进行了一系列的体制改革，力图提高职业足球的发展水平。其中一项重要改革是引入市场化运作，通过引入投资者来提升俱乐部的经营能力和影响力。江苏舜天的转让是在这一改革背景下进行的，以促进俱乐部的发展。

最终，江苏舜天俱乐部在2018年将其股权转让给了江苏省足球俱乐部有限公司，成为江苏苏宁易购足球俱乐部的前身。此次转让旨在通过引入新的投资者和管理团队，改善俱乐部的财务状况和管理水平，提升球队的竞争力，并在商业开发和球迷支持方面取得更好的成绩。